Le mois blanc désigne la période durant laquelle le linge de maison bénéficie de promotions exceptionnelles. Ces soldes s’étendent sur l’ensemble du mois de janvier. On parle de « mois blanc » car, à l’origine, le linge de maison était majoritairement de couleur blanche. Toutefois, l’origine exacte de cette appellation fait encore débat.

Son histoire remonterait à deux périodes distinctes : le XIXᵉ siècle et le début du XXᵉ siècle. Selon une première version, Aristide Boucicaut, célèbre homme d’affaires et fondateur du Bon Marché, serait à l’origine du mois blanc. Visionnaire, il modernise la gestion commerciale de son magasin, une innovation qui inspirera Émile Zola dans son roman Au Bonheur des Dames.

Une autre hypothèse renvoie à la période révolutionnaire et au XXe siècle . Elle évoque Théodore Botrel, chanteur et interprète, qui aurait inspiré les usines de Cholet dans la création du mouchoir blanc et rouge. Ce qui aurait mener à une période de remise sur les produits de leur filature. Dans cette lecture symbolique, le « blanc » ferait référence à la couleur de la monarchie, tandis que le mois de janvier constituerait un clin d’œil à la date de l’exécution du roi Louis XVI.